Je organisatie is vaak
verder dan je merk laat zien
Veel organisaties groeien sneller dan hun merk. Daardoor ontstaat er ruis in communicatie, marketing en strategische keuzes. In het Merkfundament brengen we identiteit, propositie, positionering en koers weer in één lijn. Het resultaat is een Merkkompas dat richting geeft aan de dagelijkse keuzes binnen de organisatie. Voor organisaties die voelen dat hun merk achterloopt op hun ontwikkeling en weer helder richting willen geven aan hun koers en duurzame groei.
Het traject in het kort
Het Merkfundament bestaat uit vijf strategische sessies, verdeeld over vier tot zes weken. In deze sessies brengen we stap voor stap de kern van de organisatie, de positie in de markt, de propositie en de strategische koers in kaart. Elke sessie bouwt voort op de vorige. Zo ontstaat er een stevig fundament waarop alle verdere keuzes kunnen worden gebaseerd.
Praktische informatie
Duur: ± 4–6 weken
Aantal sessies: 5
Type: strategische werksessies
Deelnemers: directie/ merkverantwoordelijke en voor draagvlak extra afdelingen binnen de organisatie
Kortom: alle expertise van een fullservice bureau, maar dan als verlengstuk van jouw team.
Het Merkfundament in 5 stappen
We onderzoeken de kern van de organisatie en maken helder waarom het merk bestaat en waar het werkelijk voor staat.
Onderwerpen
• bestaansrecht van de organisatie
• missie en visie
• propositie en waarde voor de klant
• Golden Circle
• drijfveren en merkwaarden
• DNA van het merk
Resultaat
Een heldere merkidentiteit en een stevig fundament voor alle verdere keuzes.
Doe de merkcheck
Met deze korte check ontdek je of je merk nog klopt met waar je organisatie vandaag staat.
We bepalen waar het merk staat in de markt en waarom klanten juist voor jullie kiezen.
Onderwerpen
• ideale klant
• welk probleem lossen jullie op
• onderscheidend vermogen
• concurrentieveld
• archetype
Resultaat
Een scherpe positionering en een duidelijke keuze voor wie jullie er zijn.
We vertalen identiteit en positionering naar een herkenbaar merk dat consistent kan worden doorgevoerd in communicatie en uitstraling.
Onderwerpen
• merkpersoonlijkheid
• merkverhaal
• kernboodschap
• samenvatting van de identiteit
Resultaat
De eerste versie van het Merkkompas dat richting geeft aan communicatie en merkbeleving.
We vertalen het merk naar een concrete koers voor de organisatie. Vanuit het Merkkompas bepalen we waar de organisatie naartoe werkt en hoe het merk wordt door vertaald naar keuzes en prioriteiten.
Onderwerpen
• Groeidoelstellingen en ambities
• Prioriteiten in klanten en markt
• Ontwikkeling van proposities en diensten
• Optimalisatie van interne processen
• Draagvlak binnen het team
Resultaat
Een duidelijke strategische koers en een plan van aanpak voor de verdere ontwikkeling van het merk.
In de laatste sessie brengen we alle inzichten samen en maken we het Merkkompas definitief.
Onderwerpen
• Presentatie van het Merkkompas
• Strategische keuzes vastleggen
• Besliskader voor toekomstige keuzes
• Prioriteiten bepalen
• Eerste stappen richting uitvoering
Resultaat
Een Merkkompas dat richting geeft aan alle dagelijkse keuzes binnen de organisatie.
Resultaat van het Merkfundament
Na het traject beschikt de organisatie over:
• Een heldere merkidentiteit
• Een scherpe positionering
• Een passende propositie
• Een duidelijke strategische koers
• Een Merkkompas voor besluitvorming
Dit vormt het fundament voor alle verdere communicatie, marketing en bestuurbare en gerichte groei.
Twijfel je of dit traject nu voor jullie organisatie relevant is?
Veel organisaties voelen dat hun merk niet meer helemaal meegroeit met hun ontwikkeling, maar vinden het lastig om precies te bepalen waar het wringt. Daarom ontwikkelden we de Merkcheck, de 7 signalen dat je merk verder is dan wat je laat zien. Met deze korte check ontdek je of je merk nog klopt met waar je organisatie vandaag staat.
Bekijk meer
Of wil je direct verder?
Twee routes, afhankelijk van waar je staat en wat je wensen zijn:
Zelfstandig verder:
Het Merkkompas
Je werkt op jouw eigen tempo, vanuit jouw eigen inzicht. Je bouwt het fundament stap voor stap op, met begeleide momenten en live Q&A’s waar je dat nodig hebt. Geschikt als je zelfstandig wilt denken, grip wilt houden op het proces en de ruimte wilt om het op jouw manier door te lopen.
Intensief 1-op-1
Je werkt direct samen met Merkregisseur Marieke. Dieper, scherper en sneller, omdat er iemand tegenover je zit die jouw denken uitdaagt, blinde vlekken benoemt en samen met jou de juiste keuzes maakt. Geschikt als je wilt dat strategie en besluitvorming hand in hand gaan, zonder omwegen. Met een stok achter de deur om door te pakken.